Entreprise française basée à Lavérune dans l’Hérault, Estéban Paris Parfums propose des parfums d’intérieur haut de gamme sous forme de bougies parfumées, diffuseurs électriques, bouquets parfumés et bien plus encore ! Plus de 90 % de leurs produits sont d’ailleurs confectionnés dans leur usine de production, sur place à Lavérune près de Montpellier.
Cette marque à succès ne cesse de créer de nouvelles collections aux senteurs toujours plus délicates et originales, mais élargit aussi sa gamme de produits au travers de produits nettoyants parfumés d’origine naturelle (gamme de produits Ménage Chic) ou des objets design qui sublimeront vos intérieurs aussi bien visuellement qu’olfactivement.
Sommaire
BM Services avec Estéban Paris Parfums : une collaboration multidisciplinaire.
L’avis Google d’Yizhi PENG Chargée de E-Commerce & Webmarketing chez Estéban Paris Parfums
Pour que notre collaboration perdure, nous avons su proposer au fil des ans à Estéban, diverses prestations de webmarketing leur permettant de s’imposer comme un des leaders sur leur marché, en partie grâce à une présence sur divers canaux d’acquisition : moteurs de recherche, réseaux sociaux, régies publicitaires, etc.
Cela fait maintenant de nombreuses années que nous travaillons en profondeur le référencement organique d’Estéban sur les moteurs de recherche et principalement Google. Des champs sémantiques travaillés en profondeur, un travail de fond sur les balisages et les rédactions, du netlinking en développement constant, en bref une prestation complète pour un SEO performant.
Ce qui a pour impact de favoriser le positionnement des mots-clés les plus importants pour Estéban Paris Parfums. Concrètement, la position moyenne de la liste de mots-clés que nous suivons avec attention n’a cessé de grimper depuis 2022 :
Nous nous attachons par ailleurs depuis plusieurs mois à réorienter les contenus de ces pages pour revaloriser l’expérience et l’autorité de la marque afin de travailler leur EEAT (Expérience (Experience) – Expertise (Expertise) – Autorité (Authority) – Confiance (Trust)).
Prenons pour exemple une thématique essentielle pour cette marque : l’encens. On constate alors que sur ce mot-clé à très fort volume de recherche, notre travail permet à Estéban de se positionner en première position dans les moteurs de recherche.
Pour Estéban, comme pour chacun de nos clients, nos prestations sont entièrement sur-mesure pour répondre aux besoins spécifiques de chaque site, chaque CMS, chaque thématique. C’est pourquoi nous avons, au fil des années, appris à développer un sens aigu des besoins d’un parfumeur d’intérieur en termes de SEO.
Ce n’est plus un secret pour personne, les IA génératives ne cessent de prendre de l’importance et sont aujourd’hui incontournables. Par conséquent, de nouvelles pratiques naissent et aujourd’hui il est donc indispensable pour les marques et donc pour Estéban d’être référencé par les moteurs d’intelligence artificielle.
Nous adaptons donc les contenus du site pour qu’ils correspondent à ces nouvelles exigences tout en continuant à répondre aux critères du SEO.
Commençons par rappeler ce qu’est le SEA : Search Engine Ads. C’est-à-dire les publicités que vous retrouvez sur les moteurs de recherche sous différentes formes (annonces textuelles sur le réseau de recherche, graphies pour du display, flux produits pour du Shopping, et plus encore).
Pour Estéban, nous créons et gérons des campagnes variées, et cela sur deux principales régies publicitaires :
Le SEA permet, d’une part, de booster les ventes d’une marque mais aussi d’augmenter sa notoriété, de générer des prospects et plus encore ! C’est un levier extrêmement puissant lorsqu’il est utilisé par des spécialistes du webmarketing que nous mettons au service d’Estéban Paris Parfums.
Notre équipe marketing est labélisée Google Partners : des certifications sont repassées chaque année pour garder cette accréditation qui nous permet d’être toujours à la pointe des nouveautés et de bénéficier d’accompagnement personnalisé de la part d’account strategists Google.
En termes de SEA, Google Ads reste pour Estéban la régie de prédilection, c’est pour cette raison que nous développons des stratégies Google Ads complexes et sur-mesure qui répondent à des besoins bien particuliers. Pour répondre aux objectifs nous utilisons donc différents types de campagnes :
Ce qui témoigne d’une utilisation complète de cette plateforme pour répondre aux divers objectifs d’Estéban.
Pour une présence complète sur le web, les réseaux sociaux sont indispensables. C’est pourquoi nous déployons aussi nos compétences sur diverses plateformes pour permettre à Estéban de proposer ses produits à des publics variés.
La diversification du Social Ads au fil des années, a permis à Estéban Paris Parfums d’élargir ses moyens de recrutement de nouveaux clients. Être présent sur des plateformes de communication très différentes permet de balayer un spectre très large de profils d’acheteurs potentiels.
Au mois de juin 2025, une amélioration du suivi des données a été mis en place sur le site d’Estéban Paris Parfum.
Si jusqu’à présent les données relatives à l’activité des utilisateurs sur le site web Esteban étaient suivies via Google Tag Manager, nous avons décidé d’améliorer le tracking via Google Tag Manager Server Side.
Concrètement, Google Tag Manager Server Side est un conteneur présent sur votre site. Au lieu de passer directement via Google Tag Manager client (la version classique de Google Tag Manager), les données sont d’abord traitées par un serveur vu comme un sous-domaine du site principal (on reste en cookie first-party). Le GTM Server Side est le point d’entrée pour tous les évènements de tracking. Nous travaillons avec un partenaire technique (AddingWell) pour la mise en place de ce nouveau serveur.
Quels sont les avantages d’utiliser un GTM Server Side :
Lorsque nous comparons les données de Google Analytics (qui est stocké dans le conteneur GTM pour obtenir des données) sur la période de juin à novembre sur 2 années consécutives (2024 et 2025), nous constatons alors une acquisition de trafic en hausse (+ 40 %).
Même si d’une part le travail effectué sur tous les leviers d’acquisition ont sans doute permis une part de cette progression, nous pouvons aussi imputer cette hausse de l’acquisition à un suivi des données plus précis grâce la mise en place du conteneur GTM Server Side.
Pour Estéban Paris Parfums, notre accompagnement se fait donc sur de multiples axes d’acquisition. Et si notre expertise e-commerce fut un point important pour cette entreprise dans le choix de leur agence, notre situation géographique, avec siège en Lozère et une antenne à Montpellier, nous permet aussi de pouvoir nous rendre régulièrement dans leurs locaux afin d’échanger de vive voix.
Estéban fait partie de ces clients emblématiques que nous sommes particulièrement fiers d’accompagner depuis des années et nous espérons que cette collaboration perdurera encore de nombreuses années.
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