Agence de communication digitale enLozère

Vicomte A., véritable référence française dans l’univers de la mode et célèbre pour ses polos élégants, a fait appel à BM Services pour accompagner la refonte de leur site internet. En tant qu’agence de communication, nous avons été sollicités pour le déploiement d’actions en référencement naturel et la gestion de campagne sur Google Ads afin d’améliorer leur visibilité en ligne et de renforcer leur présence sur un marché très concurrentiel.

Nous les remercions pour leur confiance et sommes fiers d’avoir contribué à valoriser leur image et leurs collections auprès d’un public plus large.

La refonte du site : un élément central dans l’amélioration de la visibilité de la marque

Vicomte A., marque iconique spécialisée dans les polos et vêtements haut de gamme, a fait appel à nos services peu avant la mise en ligne de la refonte de leur site internet. Grâce à notre expérience dans le secteur de la mode, notre agence de communication a joué un rôle clé dans l’optimisation de cette refonte afin d’améliorer les performances globales du site.

Cette refonte faisait partie des solutions mises en place par la marque et ses partenaires pour faire face à certaines difficultés majeures comme le manque de visibilité du site internet sur des requêtes non brandées (mots-clés liés à la mode et aux produits qu’ils proposent mais pas associés à la marque).

Vicomte A : une référence de la mode en manque de visibilité sur des requêtes non brandées

Ce manque de visibilité entravait l’acquisition de nouveaux clients, alors que les internautes cherchaient activement des produits similaires à ceux de Vicomte A. mais ne retrouvaient pas la marque dans les résultats organiques. De plus, l’investissement publicitaire sur des mots-clés de marque absorbait une grande partie du budget publicitaire, sans permettre d’atteindre une réelle acquisition de nouveaux clients.

De plus, l’entreprise faisait face à un marché très concurrentiel, dominé par de grands acteurs, ce qui rendait l’acquisition de clients encore plus difficile. Les objectifs de Vicomte A. étaient donc clairs :

• Améliorer le chiffre d’affaires en ligne en élargissant la base de clients,
• Accroître la visibilité sur le marché digital de la mode, en réduisant la dépendance aux requêtes de marque,
• Optimiser l’acquisition de nouveaux clients, en investissant plus efficacement dans la publicité Google Ads.

C’est dans ce contexte que nous avons mis en place une stratégie SEO et Google Ads adaptée, visant à améliorer leur présence en ligne tout en réduisant l’impact des coûts publicitaires excessifs.

Stratégie mise en place par notre agence de communication pour accompagner cette marque de mode

Avant la mise en ligne de la refonte, notre équipe a travaillé en étroite collaboration avec les équipes techniques pour garantir que le site soit optimisé pour le SEO dès son lancement. Nous avons proposé des ajustements à la structure du site, une meilleure hiérarchisation des pages et des recommandations pour le contenu afin de rendre l’expérience utilisateur plus fluide tout en maximisant les chances d’être bien référencé sur les moteurs de recherche.

L’un des axes majeurs de notre intervention a été de travailler sur l’amélioration du référencement naturel notamment pour les requêtes non brandées. Grâce à une analyse approfondie des tendances du marché et des comportements de recherche, nous avons ciblé des mots-clés spécifiques relatifs aux produits Vicomte A.

Une nouvelle stratégie Google Ads centrée sur l’acquisition de nouveaux clients

Nous avons analysé les campagnes publicitaires existantes pour identifier les points faibles, notamment l’investissement excessif sur des mots-clés de marque. Grâce à l’optimisation de l’achat de mots-clés, nous avons réussi à réduire les coûts publicitaires sur des requêtes très concurrentielles et peu rentables, tout en augmentant l’acquisition de nouveaux clients via des campagnes ciblées sur des mots-clés à plus forte intention d’achat.

Bien évidemment, nous suivons de près les performances SEO et Google Ads de la marque de mode pour mesure l’efficacité de nos actions mais aussi pour adapter notre stratégie continuellement.

Une amélioration des performances en ligne de Vicomte A.

Grâce à la stratégie mise en place par notre agence, Vicomte A. a pu observer une nette progression de ses performances en ligne, tant en termes de visibilité que d’acquisition de nouveaux clients. Voici quelques améliorations significatives :

• Croissance du trafic organique : Les optimisations SEO ont permis à la marque de mieux se positionner sur des requêtes stratégiques non brandées. Ce travail, couplé avec la baisse de l’investissement brandée sur Google Ads nous permet d’augmenter significativement le trafic organique.
• Acquisition de nouveaux clients grâce à Google Ads : la réorganisation du budget publicitaire sur Google Ads nous permet d’investir plus efficacement. Vicomte A. a pu maximiser la rentabilité de ses campagnes tout en diminuant les dépenses inutiles sur des termes de marque.

Cette collaboration illustre parfaitement l’impact d’une stratégie bien construite par une agence de communication experte dans la mode, capable de répondre aux enjeux d’un marché hautement concurrentiel et de soutenir une croissance durable en ligne.